Serge Doré et le sponsoring de KIA sur les maillots du RC Lens en 1997-98

En 1997-98, le RC Lens arborait KIA comme sponsor maillot et les Sang et Or étaient devenus champions de France, exposant fortement la marque automobile. Dans La Voix du Nord, Serge Doré revient sur la signature de ce contrat et l'ancien responsable marketing lensois confie que ce sponsoring avait alors été négocié pour une somme dérisoire.

« Cela s’est négocié pour deux fois rien. C’est tout juste s’ils n’ont pas payé en tee-shirts… J’avais affaire à des Coréens, je ne comprenais rien à ce qu’ils me disaient. Ils avaient prêté des voitures aux joueurs pendant six mois. KIA n’était pas passé loin de se casser la figure. »