Qu'advient-il des recettes du club avec le COVID-19 ?

Compte tenu de la pandémie actuelle de COVID-19, les difficultés financières rencontrées par les clubs de football ont fait l'objet d'une large couverture médiatique. La plus grande préoccupation est l'incapacité des clubs à payer les salaires des joueurs. Les clubs de football sont-ils mal gérés sur le plan financier ? Nous savons que les clubs gagnent leur argent principalement grâce aux droits de diffusion, au parrainage, à la vente de billets et à la vente de marchandises. Maintenant, que se passe-t-il en cas de pandémie ou de crise économique inattendue ? Décomposons la situation en fonction de chaque source de revenus. 

Droits de diffusion

Les sociétés de radiodiffusion paient des sommes importantes pour acquérir les droits du football car elles estiment le profit des clients qui paieraient et s'abonneraient à leurs chaînes pour regarder le football. Or, en temps de crise, les clients peuvent ne pas être en mesure de payer les frais d'abonnement, et donc ne pas payer leur abonnement, ce qui entraîne une perte de revenus pour les radiodiffuseurs, qui ne pourront alors pas verser les droits au championnat. Il y a également l'implication juridique si la ligue est annulée. Étant donné que les droits de diffusion sont évalués en fonction du nombre de matches disponibles, une annulation entraînera une réduction du nombre de matches disponibles, réduisant ainsi la valeur des droits qui peuvent être payés. En outre, moins de jeux signifie moins de contenu pour le radiodiffuseur, ce qui se traduira par une baisse des recettes d'abonnement, puisque l'abonnement des clients est basé sur le contenu disponible.

Sponsoring

Les entreprises et sites partenaires deviennent des sponsors si elles pensent qu'une telle affiliation permettra d'accroître la notoriété de la marque et les revenus. Leur objectif est de transformer les fans en clients payants qui viendront s'ajouter à leur clientèle existante. En cas de crise, ces clients perdront probablement leur pouvoir d'achat. Ils achèteront moins de produits des sponsors, ce qui entraînera une réduction des revenus de ces derniers. Il est donc difficile pour les sponsors de verser aux clubs leurs revenus de sponsoring. Il y a, là aussi, l'implication juridique si la ligue est annulée. Un accord de parrainage prévoit des possibilités de valorisation de la marque pour les sponsors, qui sont calculées en fonction du nombre de fois où le logo des sponsors est visible pendant un match. En cas d'annulation, les sponsors ont le droit de demander une réduction du montant du parrainage, ce qui entraîne une baisse des revenus de parrainage pour les clubs.

Vente de billets

Les fans paient pour regarder leur club préféré. En temps de crise, lorsque les fans ont un pouvoir d'achat limité, les clubs ont la possibilité d'ajuster le prix de leurs billets pour les rendre plus abordables. Les recettes seront certes moins élevées, mais les clubs continueront à percevoir des recettes de la vente des billets pour les matchs, y compris ceux ayant les meilleures cotes. Grâce à ces matchs plus abordables et bien cotés, les paris sportifs en ligne deviennent eux aussi plus attractifs pour les supporters et ces derniers sont bien plus enclins à se laisser porter par l'effervescence du monde des jeux. Le plus gros problème réside dans l'annulation du championnat. En l'absence de matchs, les clubs ne recevront aucun revenu de la vente des billets et les bookmakers seront contraints de se replier sur d'autres activités comme les jeux de casinos en ligne, par exemple.

Vente de marchandises

Les fans achètent des marchandises de leur club préféré. Là encore, en période d'incertitude économique et de faible pouvoir d'achat, les fans peuvent choisir de réduire leurs dépenses en marchandises, ce qui entraîne une perte de revenus pour les clubs.

Les clubs de football ressemblent beaucoup à d'autres entités commerciales qui dépendent d'une manière ou d'une autre de la capacité de dépense de la population en général. Pendant une pandémie, lorsque les gens ne dépensent pas autant, l'effet domino aura inévitablement un impact sur tous les clubs de football du monde. Comme la plupart des entreprises, les salaires représentent l'une des dépenses d'exploitation les plus élevées (sinon la plus élevée). Dans le cadre des mesures de réduction des coûts, les chiffres les plus élevés sur la feuille de dépenses sont généralement les premiers à partir. C'est pourquoi nous assistons à une réduction généralisée des effectifs dans de nombreux secteurs en période de difficultés économiques, comme la pandémie actuelle. Il n'en va pas autrement dans le secteur du football. Cela ne signifie pas que les clubs de football sont mal gérés. Cela signifie simplement que les clubs de football ne sont pas à l'abri des effets de l'économie.