updated 11/12/2016 07:24

Le RC Lens et la réorganisation de ses sponsors avec le retour en Ligue 2

RC Lens blasonRevenu en Ligue 2 après une saison en Ligue 1, le RC Lens a dû revoir sa stratégie en matière de sponsoring. En effet, le club Sang et Or s'est réorienté vers les entreprises locales et régionales, comme l'explique Louison Auger, responsable sponsoring au sein du club lensois.

« La descente en Ligue 2 a réorienté notre stratégie en accentuant notre prospection régionale. L’exposition médiatique en L2 est évidemment moins importante. Nous recentrons notre discours sur les valeurs du club. Aujourd’hui, on veut se positionner comme le club du Nord de la France et pas seulement celui du bassin lensois ou du Pas de Calais. Nous parvenons à réunir au stade des supporters provenant de toute la grande région Nord-Pas-de-Calais Picardie. Nous cherchons donc à attirer les belles entreprises de la région dans le giron du club.

En nombre de partenaires, les accords régionaux sont aujourd’hui bien plus nombreux. Après, cela est également dû à la structure de l’offre avec des partenariats d’hospitalité bien plus importants que les espaces de sponsoring. En termes de chiffre d’affaires, la part entre hospitalité et sponsoring est à peu près égale. Nous avons réussi à faire accéder des entreprises régionales dans les rangs de nos partenaires officiels (Just Mutuelle, Gamm Vert…), néanmoins, certains de nos contrats de sponsoring, – qui constituent nos plus gros accords commerciaux – sont également détenus par des acteurs ou annonceurs nationaux voire internationaux (Café Grand-Mère, Simply Market, Umbro, Azerbaïdjan…). »

Source : EcoFoot

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